שליטה בלמעלה מ-50% מהפרסום בשוק מצמצמת את התחולה שלו. אם מצמצמים את התחולה לשחקן יחיד שיכול להיות בשוק הזה ששולט בלמעלה מ-50% אז צריך עוד כלים לגבי ערוצים אחרים שהם ערוצים בעלי חשיבות מסחרית ושהם לא עומדים ברף הזה.