זה מארב קלאסי לצרכן. הוא מגיע בגלל מוצרים מוזלים, אבל משלם יותר על שאר המוצרים שבסל הקנייה שלו. זו בדיוק הבעיה. תחרות אינה מטרה בפני עצמה, תחרות היא כלי. אם בסופו של דבר הצרכן משלם יותר, סימן שהתחרות לא באמת עובדת. כניסת שחקן חדש לשוק לא מספיקה כאשר מבנה השוק נשאר ריכוזי. כוח המיקוח נשאר בידי אותם גורמים ואין פיקוח אמיתי שההוזלות מגיעות לצרכן.